鋼木門要邁入良性的可持續(xù)發(fā)展軌道
只有夕陽的門類，沒有夕陽的門業(yè)
有房子就有會有門，門的行業(yè)永遠(yuǎn)都是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著國家改革開放的不斷深入，尤其是近十年來的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，使消費(fèi)者在意識層面和審美角度上有了很大的提升，環(huán)保、健康的理念深入人心。對于門業(yè)的要求將越來越高，對于門類的選擇將更加廣泛。鋼木門自誕生以來，通過穩(wěn)定的質(zhì)量、適中的價位，已經(jīng)在門業(yè)擁有了自己的一席之地，并朝著積極的方面發(fā)展，但自身存在的一些問題也制約了鋼木門行業(yè)的發(fā)展。鋼木門專委會作為行業(yè)組織成立后，結(jié)束了原有了鋼木門行業(yè)一盤散沙、各自為戰(zhàn)的局面。筆者認(rèn)為，行業(yè)組織的成立只是宣告鋼木門有了自己的組織，如何解決鋼木門行業(yè)存在的不良問題？如何引導(dǎo)鋼木門行業(yè)朝著健康的方向發(fā)展？如何將全國鋼木門行業(yè)緊密團(tuán)結(jié)，關(guān)鍵時刻抱團(tuán)出擊，使鋼木門品牌在消費(fèi)者當(dāng)中得到整體的提升，是鋼木門行業(yè)所要面臨的問題，也是一項艱巨的任務(wù)。相信鋼木門行業(yè)必定會克服各種困難，取得更長足的進(jìn)步。
一. 發(fā)揮行業(yè)組織的引導(dǎo)性，全力推行鋼木門標(biāo)準(zhǔn)
自從重慶美心最早開發(fā)出鋼木門以來，就釋放出巨大的市場能量，迅速占領(lǐng)了廣大農(nóng)村市場，對之前的免漆木門造成了很大壓力。目前鋼木門行業(yè)經(jīng)過市場的不斷洗禮， 已經(jīng)形成以廣東、浙江、四川三省為主的鋼木門生產(chǎn)基地。同時也造就了以龍樹、金凱德、金雅居、愛邇美為代表的鋼木門領(lǐng)軍品牌。整體不斷提升的同時，全國數(shù)以千計的鋼木門企業(yè)像雨后春筍般紛紛冒出，不少小企業(yè)、新創(chuàng)企業(yè)缺乏起碼的職業(yè)道德，以次充好、偷工減料、低價攪亂市場的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)。雖然這只是個別現(xiàn)象，但也對鋼木門的整體形象造成不良影響。造成這種狀況的原因主要是缺乏行業(yè)監(jiān)督機(jī)制，行業(yè)準(zhǔn)入門檻太低。全國一千多家鋼木門，分布比較分散，并且基本上都是中小型企業(yè)，以往也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)造成了這樣的狀況。而今，鋼木門專委會作為權(quán)威行業(yè)組織已經(jīng)成立并成功運(yùn)行，鋼木門標(biāo)準(zhǔn)順利出臺，堅持鋼木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推廣泛推廣，都有助于這些情況的解決。
二．樹立正確品牌意識，不打價格戰(zhàn)，走品牌化的道路。
有人認(rèn)為做品牌是一種投入，增加成本，眼前也看不到立竿見影的效益，不如省著點，省了都是自己的。而廣州市龍樹門業(yè)董事長鄧樹生認(rèn)為，做品牌是一種投資，是無形的資產(chǎn)，會得到豐厚的回報。還有一些企業(yè)，認(rèn)為在電視上投放了廣告就搖身一變，成了品牌企業(yè)，這都是一種誤區(qū)。做為全國鋼木門專委會會長單位，龍樹始終堅持以質(zhì)量、服務(wù)為基點，持續(xù)走品牌化路線。每年用于品牌推廣、活動策劃、廣告宣傳方面的費(fèi)用在千萬左右，幾乎是一個中小型鋼木門企業(yè)一年的營業(yè)額。相比來講龍樹產(chǎn)品的附價值就高出了別人很多。隨著原材料價格的不斷上漲，鋼木門已進(jìn)入微利時代。從2007年開始，鋼木門市場逐漸被市場接受，參與的企業(yè)也多起來了，競爭一直很激烈，而從2008年下半年起，企業(yè)增長的數(shù)量和速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了前幾年的增幅，市場競爭從2009年新年過后已經(jīng)進(jìn)入白熱化了。為了壓縮成本，打價格戰(zhàn)，原來并不常見的偷工減料現(xiàn)象開始出現(xiàn)。走品牌路線就要杜絕價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)最終必然導(dǎo)致鋼木門的退步。所以，鋼木門行業(yè)的從業(yè)者不能將鋼木門簡單的當(dāng)成一項產(chǎn)業(yè)，而要當(dāng)成一項事業(yè)來做。走品牌化道路，鋼木門才能長久。
三．以質(zhì)量、品牌帶動產(chǎn)品創(chuàng)新升級。
鋼木門產(chǎn)品大多是以質(zhì)量求得生存的，最大的難題是產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新。據(jù)了解，在全國千家鋼木門企業(yè)當(dāng)中，除了幾家支柱企業(yè)外，幾乎都沒有自己的研發(fā)隊伍。由于開一個花型鋼板的成型磨具需要五萬塊錢左右，許多企業(yè)都不舍得這樣的投入或者沒有能力投入，小企業(yè)都是靠的復(fù)制別人款式。導(dǎo)致整體鋼木門產(chǎn)品的雷同，更談不上及時的創(chuàng)新與出新品。
木門之所以長久不衰，就是因為它的原創(chuàng)性，原創(chuàng)會賦予產(chǎn)品獨(dú)一無二的藝術(shù)性與創(chuàng)造性。而鋼木門行業(yè)恰恰欠缺的就是這個方面。鋼木門行業(yè)應(yīng)當(dāng)針對創(chuàng)新進(jìn)行認(rèn)真的思考，探尋出適合自身發(fā)展的創(chuàng)新道路。同時通過技術(shù)革新與研發(fā)，在中等產(chǎn)品的定位基礎(chǔ)上開發(fā)中高檔產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多層次需要，占領(lǐng)最大化的市場份額。
廣大的消費(fèi)者是品牌在當(dāng)?shù)剡\(yùn)做的土壤，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，才決定了產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥欠裼泻玫匿N量。所以，建立與終端消費(fèi)者溝通的平臺，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者當(dāng)中的良好口碑，就顯得猶為重要了。龍樹門業(yè)一直以良好的服務(wù)著稱的，在不斷的發(fā)展中也意識到了這一點，在原有市場部專員開發(fā)客戶、市場跟進(jìn)員跟進(jìn)新客戶、事業(yè)銷售部維護(hù)客戶、培訓(xùn)組培訓(xùn)客戶的基礎(chǔ)上，增設(shè)了消費(fèi)者回訪服務(wù)中心，目的是跟蹤產(chǎn)品在消費(fèi)者流程中的服務(wù)。在每一位購買龍樹產(chǎn)品的消費(fèi)者都會得到回訪，對于出現(xiàn)問題及時給予解決，增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度，以期待他可以再成為消費(fèi)者。維護(hù)經(jīng)銷商與維護(hù)終端客戶是不矛盾的，是相互促進(jìn)的。最終可以獲得經(jīng)銷商、廠家銷量及品牌的雙贏。
四. 繼續(xù)向農(nóng)村市場進(jìn)軍，既而農(nóng)村包圍城市。
鋼木門行業(yè)一直定位于中檔產(chǎn)品，適應(yīng)工薪階層的需要，走規(guī)模化道路，所以在強(qiáng)占高端市場時有些吃力，重點在于二類城市與縣級市場。隨著國家城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，農(nóng)民購買能力的日漸提高，所以在未來的幾年里，農(nóng)村依然會是一個最大的市場。自2008年龍樹提出向農(nóng)村市場進(jìn)軍的口號后，許多鋼木門企業(yè)紛紛效仿。而今許多龍樹鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店開業(yè)并運(yùn)行良好。筆者的家鄉(xiāng)在平原農(nóng)村，近兩年出現(xiàn)許多家庭式的小門廠，一般是烤漆門。這些小廠產(chǎn)品卻不便宜，一套標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)門的價格除去銷售環(huán)節(jié)竟然在750元左右，生意卻異常的好，尤其是下半年房子裝修的季節(jié)也是供不應(yīng)求。所以，不用懷疑農(nóng)村的購買能力，鋼木門行業(yè)在現(xiàn)階段要堅持農(nóng)村市場不放松。
占領(lǐng)并鞏固二三線市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)后，使品牌效應(yīng)在大范圍內(nèi)得到推廣與提升，得到基層老百姓的認(rèn)可后，同時開發(fā)出中高端產(chǎn)品，以農(nóng)村包圍城市，向高端城市進(jìn)軍，占領(lǐng)高端市場。
五. 增強(qiáng)行業(yè)組織的影響力與活力，提升整體的鋼木門形象。
全國工商聯(lián)于2009年成立了鋼木門專委會，這是鋼木門行業(yè)的一大盛世，加強(qiáng)企業(yè)間的聯(lián)系，整合鋼木門優(yōu)勢資源，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)自律，在未來的鋼木門行業(yè)發(fā)展中將會起到越來越重要的作用。我們期待在工商聯(lián)的宏觀領(lǐng)導(dǎo)下，多交流、多借鑒、多參加活動、適時抱團(tuán)出擊，用整體的力量打造鋼木門行業(yè)整體品牌形象。
筆者認(rèn)為，原來的鋼木門行業(yè)就像“游擊隊”，能量強(qiáng)大但相對分散，而今處于鋼木門行業(yè)向集團(tuán)軍過度的階段。鋼木門行業(yè)的日益成熟、行業(yè)組織的建立運(yùn)行、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定實施，國家有利的宏觀政策，為行業(yè)的發(fā)展提供了良好的軟環(huán)境。鋼木門市場在未來三五年中需求量會大幅提升，利用本身產(chǎn)品的大方、環(huán)保的特性，適中的價格，必定會完成鋼木門向科學(xué)化、規(guī)?；l(fā)展的蛻變，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我們相信，鋼木門行業(yè)前途一片光明。
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