中國品牌家具,品牌不集中亟待解決
說到中國品牌家具的現(xiàn)狀，的確有點(diǎn)讓人堪憂。中國品牌家具企業(yè)，目前有點(diǎn)名氣的，歷時(shí)最長的不過是在改革前后興建的而已。而且他們在品牌建設(shè)方面還是很不成熟的，還處在一個(gè)意識(shí)朦朧的初級(jí)階段。歸究原因之一，品牌不集中，導(dǎo)致盈利能力低。
中國家具總產(chǎn)值占世界家具總產(chǎn)值的70%，是名副其實(shí)的大產(chǎn)業(yè)。擁有幾大家具流通賣場巨頭，以其資金實(shí)力在家具產(chǎn)業(yè)鏈中擁有絕對話語權(quán)，但卻僅以租賃模式經(jīng)營，僅是家具商業(yè)的物業(yè)出租方。家具生產(chǎn)倉業(yè)規(guī)模小，以中國最大的生產(chǎn)制造企業(yè)來說，2009年產(chǎn)值67億元人民幣，仍然不足行業(yè)總量的1%。戰(zhàn)略大師邁克爾波特曾經(jīng)說過，零散型產(chǎn)業(yè)的特征是許多企業(yè)在競爭，而沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額，也沒有任何一個(gè)企業(yè)能對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大影響。
中國家具行業(yè)就是這樣的產(chǎn)業(yè)。一位業(yè)內(nèi)人士表示中國家具行業(yè)目前很難出現(xiàn)全國性占大份額的企業(yè)，原因有三方面：行業(yè)老板多注重高利潤不在乎品牌拓展、家具業(yè)進(jìn)入門檻低、家具企業(yè)遍地開花，而家具又屬于慢消品，所以單個(gè)家具企業(yè)想做的十分突出存在難度。
品牌集中度不高在外行人看來似乎對行業(yè)并沒有多大影響，其實(shí)這是一個(gè)行業(yè)不成熟的表現(xiàn)。一個(gè)成熟的行業(yè)，它前十名企業(yè)的行業(yè)集中度一般在70%左右，或者更高。在這種不成熟環(huán)境下，整個(gè)行業(yè)還處在戰(zhàn)國群雄逐鹿的階段，混戰(zhàn)的行業(yè)對消費(fèi)者來說并沒有好處。一位業(yè)內(nèi)人士說：“目前家具企業(yè)都只占到很小的市場份額，因而，企業(yè)的競爭力和盈利能力也相對較低?！彼治黾揖邩I(yè)沒有把規(guī)模做大的原因：“家具業(yè)容易進(jìn)入，一般老板只會(huì)關(guān)注利潤，不會(huì)將精力放在市場份額上。第一，很多企業(yè)還沒有樹立以顧客為中心的現(xiàn)代營銷理念；其次，因?yàn)樘岣呤袌龇蓊~所帶來的收益不確切，企業(yè)對提高市場份額質(zhì)量心存疑慮。
要提高市場份額質(zhì)量，企業(yè)就必須從顧客滿意率入手做更深入細(xì)致的工作，要花費(fèi)大量人力、財(cái)力和物力，并需要較長時(shí)間。這種投資由于數(shù)量大、要求高、時(shí)間長，且投資效果無法準(zhǔn)確測算，顯得風(fēng)險(xiǎn)較大，使不少企業(yè)最終放棄了提高市場份額質(zhì)量的打算?！?BR> 濰坊高新區(qū)廣澤家具廠專業(yè)生產(chǎn)實(shí)木家具等品牌家具，具有經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)力量，精良的設(shè)計(jì)管理人才。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更具有人性化、個(gè)性化的現(xiàn)代生活理念，愿為中國品牌家具的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。
