面向消費(fèi)者環(huán)保教育 愛自己也愛地球
聯(lián)合國(guó)環(huán)保大會(huì)通過的《21世紀(jì)議程》認(rèn)為：“環(huán)保教育對(duì)于促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展和公眾有效參與是至關(guān)重要的”。在中國(guó)，推進(jìn)消費(fèi)者環(huán)保教育雖然任重道遠(yuǎn)但勢(shì)在必行，這不僅需要政府部門的重視，還要集結(jié)社會(huì)力量，通力協(xié)作，共同努力。
在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域擁有50多年歷史的寶潔公司，一直致力于成為社會(huì)向上、向善的力量，堅(jiān)持與零售商合作伙伴和NGO組織合作倡導(dǎo)消費(fèi)者環(huán)保教育。2011年7月1日至10月30日，寶潔公司在全國(guó)千家零售店推廣由寶潔多個(gè)品牌參與的“愛自己，也愛地球”的環(huán)保行動(dòng)，寶潔生活家明星代言人海清及旗下知名品牌代言人林志玲、舒淇、羅志祥、黃曉明、Angelababy等明星傾情參與，共同發(fā)出全民環(huán)保的號(hào)召，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念。
從消費(fèi)趨勢(shì)透視環(huán)保教育的重要性
從全球來看，今天的消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更加支持環(huán)保，樂于選擇環(huán)保產(chǎn)品。據(jù)第三方調(diào)研發(fā)現(xiàn)，根據(jù)對(duì)環(huán)保制造產(chǎn)品所持態(tài)度可以把消費(fèi)者分為三類，第一類支持環(huán)保制造，愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價(jià)；第二類支持環(huán)保制造，但不希望在產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和價(jià)格方面有任何折衷選擇；第三類是不關(guān)心環(huán)保，不會(huì)主動(dòng)購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品。不論在歐洲、美國(guó)、日本，還是在中國(guó)，主流消費(fèi)者是第二類，他們會(huì)選擇安全、優(yōu)質(zhì)、超值的環(huán)保產(chǎn)品。
消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，既希望它是綠色環(huán)保的，又要求綠色附加值消費(fèi)在合理的范圍內(nèi)，同時(shí)不因?yàn)樽非蟓h(huán)保屬性而讓產(chǎn)品在質(zhì)量和功能上有任何妥協(xié)。消費(fèi)者要把支持和購(gòu)買環(huán)保出品的意愿通過綠色消費(fèi)舉動(dòng)充分反饋給市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說，這種自下而上的參與和推動(dòng)會(huì)讓環(huán)保制造企業(yè)保持生命力，有助于形成良性發(fā)展的社會(huì)環(huán)境，對(duì)加速綠色產(chǎn)品的進(jìn)程非常關(guān)鍵。
國(guó)外在環(huán)保教育上有一句諺語(yǔ)：只有看到，你才會(huì)有意識(shí)；只有意識(shí)到，你才會(huì)行動(dòng)；只有行動(dòng)，世界才會(huì)改變。因此環(huán)保教育傳播非常重要。對(duì)于一個(gè)每天要親近全球40億人的消費(fèi)品公司來說，寶潔公司要負(fù)責(zé)任的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，不僅為現(xiàn)在，也為未來的世世代代，將環(huán)保教育潛移默化在消費(fèi)者的購(gòu)物行動(dòng)和生活習(xí)慣中，比如刷牙的時(shí)候關(guān)掉水龍頭，沐浴的時(shí)候關(guān)小水龍頭，選用大包裝洗發(fā)水和洗衣粉，采用冷水洗滌，自帶環(huán)保購(gòu)物袋摒棄塑料袋等等，每個(gè)人為環(huán)保作出細(xì)微而積極的改變，這個(gè)地球會(huì)更加綠色，更具有活力。
立體化傳播，讓你看到身邊的“環(huán)保出品”
消費(fèi)者說他們希望能夠買到對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品，以減少對(duì)環(huán)境的影響。但是，當(dāng)他們?cè)谫?gòu)物時(shí)，卻將環(huán)境保護(hù)的想法落在九霄云外。究其原因，寶潔通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)面向消費(fèi)終端的教育太少，這需要政府、媒介、企業(yè)、NGO、社會(huì)公眾等共同努力。這其中最大的機(jī)會(huì)在于改變不環(huán)保、不健康的生活習(xí)慣，從生活細(xì)節(jié)做起，踐行綠色消費(fèi)模式。
2011年， 寶潔與世界自然基金會(huì)合作共同啟動(dòng)“愛自己，也愛地球——支持保護(hù)太湖水資源”環(huán)保公益行動(dòng)，并與幾十家重要零售商合作伙伴合作，將通過店內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品選購(gòu)、活動(dòng)官網(wǎng)“愛自己愛地球幸福城”消費(fèi)者互動(dòng)、各品牌明星代言人號(hào)召，吸引全國(guó)近千萬(wàn)消費(fèi)者了解寶潔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)品生命周期和環(huán)保制造過程，在節(jié)水、節(jié)能、減碳和廢棄物處理等方面的創(chuàng)新和堅(jiān)持，消費(fèi)者在享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呵護(hù)的同時(shí)，為保護(hù)環(huán)境做出努力。同時(shí)本次活動(dòng)還將充分利用新媒體的力量，通過新浪和搜狐活動(dòng)官方微博和消費(fèi)者及時(shí)分享生活微環(huán)保并對(duì)環(huán)保行動(dòng)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，不論是在生活家官網(wǎng)還是在新浪搜狐微博上，對(duì)于積極參加討論的網(wǎng)友都有機(jī)會(huì)贏取綠幣和寶潔環(huán)保產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)。除此之外，寶潔還將邀請(qǐng)幸運(yùn)消費(fèi)者參與和世界自然基金會(huì)共同組織的濕地公益之旅等多種形式的消費(fèi)者環(huán)保教育活動(dòng)，期待有更多的消費(fèi)者積極加入“愛自己，也愛地球”行動(dòng)。
面對(duì)日益惡化的環(huán)境和日趨枯竭的資源，我們都應(yīng)行動(dòng)起來，從日常生活消費(fèi)和生產(chǎn)做起，幫助他人，幫助消費(fèi)者做出改變，每一個(gè)微小但有意義的環(huán)保舉動(dòng)，都能為保護(hù)地球的生態(tài)環(huán)境盡一份責(zé)任。
在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域擁有50多年歷史的寶潔公司，一直致力于成為社會(huì)向上、向善的力量，堅(jiān)持與零售商合作伙伴和NGO組織合作倡導(dǎo)消費(fèi)者環(huán)保教育。2011年7月1日至10月30日，寶潔公司在全國(guó)千家零售店推廣由寶潔多個(gè)品牌參與的“愛自己，也愛地球”的環(huán)保行動(dòng)，寶潔生活家明星代言人海清及旗下知名品牌代言人林志玲、舒淇、羅志祥、黃曉明、Angelababy等明星傾情參與，共同發(fā)出全民環(huán)保的號(hào)召，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念。
從消費(fèi)趨勢(shì)透視環(huán)保教育的重要性
從全球來看，今天的消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更加支持環(huán)保，樂于選擇環(huán)保產(chǎn)品。據(jù)第三方調(diào)研發(fā)現(xiàn)，根據(jù)對(duì)環(huán)保制造產(chǎn)品所持態(tài)度可以把消費(fèi)者分為三類，第一類支持環(huán)保制造，愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價(jià)；第二類支持環(huán)保制造，但不希望在產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和價(jià)格方面有任何折衷選擇；第三類是不關(guān)心環(huán)保，不會(huì)主動(dòng)購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品。不論在歐洲、美國(guó)、日本，還是在中國(guó)，主流消費(fèi)者是第二類，他們會(huì)選擇安全、優(yōu)質(zhì)、超值的環(huán)保產(chǎn)品。
消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，既希望它是綠色環(huán)保的，又要求綠色附加值消費(fèi)在合理的范圍內(nèi)，同時(shí)不因?yàn)樽非蟓h(huán)保屬性而讓產(chǎn)品在質(zhì)量和功能上有任何妥協(xié)。消費(fèi)者要把支持和購(gòu)買環(huán)保出品的意愿通過綠色消費(fèi)舉動(dòng)充分反饋給市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說，這種自下而上的參與和推動(dòng)會(huì)讓環(huán)保制造企業(yè)保持生命力，有助于形成良性發(fā)展的社會(huì)環(huán)境，對(duì)加速綠色產(chǎn)品的進(jìn)程非常關(guān)鍵。
國(guó)外在環(huán)保教育上有一句諺語(yǔ)：只有看到，你才會(huì)有意識(shí)；只有意識(shí)到，你才會(huì)行動(dòng)；只有行動(dòng)，世界才會(huì)改變。因此環(huán)保教育傳播非常重要。對(duì)于一個(gè)每天要親近全球40億人的消費(fèi)品公司來說，寶潔公司要負(fù)責(zé)任的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，不僅為現(xiàn)在，也為未來的世世代代，將環(huán)保教育潛移默化在消費(fèi)者的購(gòu)物行動(dòng)和生活習(xí)慣中，比如刷牙的時(shí)候關(guān)掉水龍頭，沐浴的時(shí)候關(guān)小水龍頭，選用大包裝洗發(fā)水和洗衣粉，采用冷水洗滌，自帶環(huán)保購(gòu)物袋摒棄塑料袋等等，每個(gè)人為環(huán)保作出細(xì)微而積極的改變，這個(gè)地球會(huì)更加綠色，更具有活力。
立體化傳播，讓你看到身邊的“環(huán)保出品”
消費(fèi)者說他們希望能夠買到對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品，以減少對(duì)環(huán)境的影響。但是，當(dāng)他們?cè)谫?gòu)物時(shí)，卻將環(huán)境保護(hù)的想法落在九霄云外。究其原因，寶潔通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)面向消費(fèi)終端的教育太少，這需要政府、媒介、企業(yè)、NGO、社會(huì)公眾等共同努力。這其中最大的機(jī)會(huì)在于改變不環(huán)保、不健康的生活習(xí)慣，從生活細(xì)節(jié)做起，踐行綠色消費(fèi)模式。
2011年， 寶潔與世界自然基金會(huì)合作共同啟動(dòng)“愛自己，也愛地球——支持保護(hù)太湖水資源”環(huán)保公益行動(dòng)，并與幾十家重要零售商合作伙伴合作，將通過店內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品選購(gòu)、活動(dòng)官網(wǎng)“愛自己愛地球幸福城”消費(fèi)者互動(dòng)、各品牌明星代言人號(hào)召，吸引全國(guó)近千萬(wàn)消費(fèi)者了解寶潔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)品生命周期和環(huán)保制造過程，在節(jié)水、節(jié)能、減碳和廢棄物處理等方面的創(chuàng)新和堅(jiān)持，消費(fèi)者在享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呵護(hù)的同時(shí)，為保護(hù)環(huán)境做出努力。同時(shí)本次活動(dòng)還將充分利用新媒體的力量，通過新浪和搜狐活動(dòng)官方微博和消費(fèi)者及時(shí)分享生活微環(huán)保并對(duì)環(huán)保行動(dòng)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，不論是在生活家官網(wǎng)還是在新浪搜狐微博上，對(duì)于積極參加討論的網(wǎng)友都有機(jī)會(huì)贏取綠幣和寶潔環(huán)保產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)。除此之外，寶潔還將邀請(qǐng)幸運(yùn)消費(fèi)者參與和世界自然基金會(huì)共同組織的濕地公益之旅等多種形式的消費(fèi)者環(huán)保教育活動(dòng)，期待有更多的消費(fèi)者積極加入“愛自己，也愛地球”行動(dòng)。
面對(duì)日益惡化的環(huán)境和日趨枯竭的資源，我們都應(yīng)行動(dòng)起來，從日常生活消費(fèi)和生產(chǎn)做起，幫助他人，幫助消費(fèi)者做出改變，每一個(gè)微小但有意義的環(huán)保舉動(dòng)，都能為保護(hù)地球的生態(tài)環(huán)境盡一份責(zé)任。
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